Capacità.

Conosco solo tre geni della comunicazione mondiale. Uno è Barack Obama, che giusto oggi vedete in almeno tre foto pre-politiche - aiutare una modella che cade dai tacchi, rifugiarsi in uno Starbucks per sfuggire ai turisti, richiamato dal quadretto dei coniugi Gori, vittoriosi a Bergamo, che si abbracciano vestiti come lui e la first-lady vittoriosi a Washington (secondo me, a dispetto degli ultra-snob da rete, Cristina Parodi è stata simpaticissima e furba, e della saga dei Gori sentiremo parlare a lungo). Quanto è soul ed elegante nell'incedere, l'uomo più potente del mondo, che lavora sul perimetro laterale, sui vicoli della sua persona. Il secondo è José Mourinho, un'autostrada iperveloce a una corsia, invece. Tanto personaggio da poter entrare in uno spot solo con la voce, che oggi mima un fallo a un calciatore per beneficenza, capace di portare i tifosi delle squadre che allena a livelli di fanatismo assoluto, sconquassando l'ambiente circostante; il burbero affascinante, perfezionista e spietato tanto quanto corretto e leale. Il terzo è il subcomandante Marcos, ideatore dell'unico brand no-global davvero efficace, capace di incarnare il riscatto di un territorio come emblema del mondo intero, pescando dall'antica mistica della lucha libre, il guerriero messicano poeta, con la pipa e il pensiero e i suoi sentieri nelle fostesta, sui monti, il mitra solo come orpello. Una figura a suo modo materna e inclusiva. Ben diverso dal gelido fanatico cattolico Guy Fawkes, maschera incendiaria, epurativa, individualista, reazionaria come altre mai. Anche nell'uscita di scena, il mistero di Marcos, esalta e cattura, e dà calore. Ma non sbagliamoci, tra maschere, spot e pose da foto, questi sono geni della comunicazione perché sono grandi per davvero, come persone. Comunicano una verità, perché ti arrivano sinceri, e proprio di brutto. Peccato che siano tre uomini, vorrei vedere all'opera anche una gigantessa femmina, che ci catturi l'immaginario e prendae in mano un'interezza senza dover fare la UOMA. Le darei il mondo intero, a una dea madre sorridente. Un alveo capace.

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